河北石家莊外縣盒裝酒市場潛力巨大，向來為各大廠家所高度關(guān)注，競爭也是異常激烈，經(jīng)過多年發(fā)展，消費者對大量買店、上促銷員、做店招等傳統(tǒng)推廣方式已經(jīng)司空見慣，變得日益麻木，面對這一事實，一向善于營銷創(chuàng)新、出奇制勝的吳鳳力總監(jiān)指出：不能走他人走過的老路，我司盒酒終端攪動形式必須推陳出新。這一觀點得到了盒酒項目部各位成員的普遍認同，在吳總的提議下，經(jīng)過反復討論全國首家“推廣演繹組”正式成立了！
“推廣演繹組”成立后, 盒酒項目部抓住藁城、深澤、無極等地召開廟會之機,以露天表演為媒介通過多種互動形式與消費者進行面對面的溝通，大力宣傳龍江家園新三寶系列產(chǎn)品；并在條件成熟的深澤市場召開品鑒會，努力挖掘意見領(lǐng)袖；與此同時演繹組還在重點核心終端開展了免費品嘗、點酒抽獎、喝酒獻歌等活動，直接拉動顧客消費。
“推廣演繹組”的成立強力推進了我公司盒酒新品在石家莊市場的上市進程，產(chǎn)品賣點在消費者中快速傳播，進店難、競品在酒店上促銷員的壁壘被攻破，消費者自帶酒水降低酒店利潤給我們產(chǎn)品推廣帶來的困難也被克服了。
經(jīng)過前期的實踐和總結(jié)，推廣演繹組摸索出了一種終端攪動的新模式，走出了一條從企業(yè)介紹、產(chǎn)品賣點到主題活動全面推廣宣傳的新思路，對此盒酒項目部并沒有滿足，他們還在籌劃著復制更多的推廣演繹組，以達到快速推廣產(chǎn)品、有效提升銷量的目的。相信不久的將來盒酒項目部會有更多振奮人心的消息傳來，讓我們拭目以待！
